Empresarios de México abrieron por primera vez una tienda de alta costura en Nueva York, una de las mecas de la multimillonaria industria de la moda que impone al mundo conceptos de belleza, estilos de vida y hasta valores culturales.
Con una inversión de 10 millones de dólares a cinco años y gran despliege publicitario, los empresarios inauguraron en la noche del miércoles la tienda "Enrique Martínez", un local de 150 metros cuadrados en la avenida Madison, reservada hasta ahora a Versace, Giorgo Armani, Calvin Klein o Pierre Cardin.
Es una apuesta difícil y arriegada, dijeron a IPS sus impulsores, Elisa Salinas, vicepresidenta de Producciones de la televisora Azteca, y Jacobo Hanono.
La primera colección otoño-invierno de la casa de moda se presentó en la tienda de la avenida Madison, cuya renta supera los 35.000 dolares mensuales, con la asistencia de empresarios, artistas, diseñadores y modelos.
"En la moda de hoy la competencia es durísima, es la jungla global", pero Mexico está en condiciones de cumplir un buen papel, dijeron los empresarios que abrieron el nuevo negocio.
Enrique Martínez, un diseñador mexicano que trabajó con el francés Givenchy y ganó fama en pequeños círculos, murió el año pasado. Ahora es una marca que espera sacar tajada en el multimillonario negocio del vestido.
Versace obtiene 1.000 millones de dólares al año de ganancias, Giorgio Armani 1.200 millones y la francesa Lvmh's 1.800 millones, según datos de la revista estadounidense Businessweek.
Los diseños de los modistos imponen el vestido al mundo y hasta una forma de ver la vida "guste o no a muchos", dijo a IPS Manuel Méndez, un diseñador con 30 años en el negocio en México.
La casa de moda mexicana en Nueva York cuenta con los primeros modelos de Martínez y desarrolla nuevos, diseñados por personas que trabajaron con el modisto.
La apuesta de Salinas y Hanona es vender vestidos exclusivos cuyos precios oscilan entre 1.000 y 4.000 dólares, como hacen las tiendas vecinas, y crecer tanto y tan rápido como se lo permita el difícil mercado.
Los empresarios mexicanos no pretenden contar con los 1.200 empleados y las 300 tiendas que tiene Versace en todo el mundo, y saben que no disponen de los 70 millones de dólares que invierte esa firma italiana en publicidad.
Pero estarán satisfechos si en el año 2000 abren una segunda tienda en Nueva York, otra en Los Angeles y tal vez otra en Miami.
Versace cuenta con 250 diseñadores, fotógrafos y expertos en relaciones públicas. Además, 32 empresas compran esa marca y fabrican relojes, trajes, medias, gafas y paraguas.
Para los empresarios mexicanos, que cuentan con un equipo de sólo 10 directivos, eso sería muy difícil. "Primero hay que abrir y nicho y poner los pies sobre la tierra", apuntó Salinas.
Méndez, quien vende en Mexico prendas de mujer que llegan a los 1.400 dólares, considera que el país latinoamericano no entró antes en los centros de la alta costura simplemente porque no había dinero.
"Ahora hay dos empresarios arriesgados y eso podría abrir puertas a otros latinoamericanos", declaró.
Las firmas italianas son las más codiciadas en el mundo. En 1997, ese país obtuvo ingresos por 15.000 millones de dólares en exportaciones relacionadas con la moda, mientras Francia recibió 3.000 millones.
Para poder competir, los propietarios de Enrique Martínez debieron comprar telas y fabricar su ropa en Italia, "como lo hacen todos los grandes diseñadores", lo que asegura "condiciones de calidad óptimas", según Salinas.
En el futuro, es posible que la ropa se pueda fabricar en México con telas nacionales, pero "ahora es difícil porque el país no está en el circuito de la alta costura", señaló Hanono. (FIN/IPS/dc/ag/if/99
