La incorporacion de ninos al directorio de la compania jamaiquina Desnoes & Geddes, distribuidora internacional de refrescos, provoco un aumento significativo en sus ventas.
La empresa decidio el ano pasado utilizar ninos como "analistas de mercado", luego de que una encuesta revelara que 65 por ciento de los consumidores de refrescos de Jamaica tienen entre ocho y 19 anos.
Veintisiete ninos participan de las discusiones de la junta divididos en dos grupos: Kool Kat (el nombre de la mascota de la empresa), con 12 miembros, y Nueva Generacion, con 15 miembros.
Estos pequenos ejecutivos deciden ahora el sabor y el color de la linea favorita de refrescos en Jamaica, aprueban los anuncios publicitarios y ayudan a determinar estrategias de marketing, como que espectaculos patrocinar y por que medios difundir la propaganda.
Los ninos, de siete a 12 anos, se seleccionan en distintas escuelas de la isla. Se reunen una vez por mes como cualquier otra junta directiva y evaluan las estrategias y las ventas, mientras los ejecutivos de la empresa actuan como observadores.
Desde la creacion de las nuevas juntas de directores, el marketing y la distribucion de refrescos se modificaron mientras las ventas de la compania aumentaron notoriamente, aunque aun no se publicaron cifras, senalo Karlene Walters, ejecutiva de la empresa.
"Por ser ninos, ellos entienden el mercado. Se reunen y realizan importantes decisiones acerca de la mejor forma de promover la linea de refrescos de la compania (incluso Pepsi y 7- Up) entre sus contemporaneos", explico Walters.
En las juntas, los ninos actuan como investigadores y consultores y explican los tipos de productos que podrian tener exito, las emisoras de radio que escuchan y a que espectaculos les gustaria asistir. Cada nino recibe 1,31 dolares por sesion.
Durante las vacaciones escolares, los ninos promocionan los refrescos en supermercados y eventos patrocinados por la empresa.
"Todo esto nos resulta muy divertido. Ademas, esta responsabilidad nos prepara para la edad adulta y nos da una idea de lo que significan el marketing y la publicidad para cualquier empresa", manifesto Sky Jarret, de 10 anos, presidente de la junta Kool Kat.
Muchos directores de escuelas aprobaron la idea de la participacion de estudiantes en el proceso de toma de decisiones.
"Al participar de estas juntas, nuestros ninos se forman como consumidores en relacion a los productos que se les ofrece", observo Marcia Duhaney, directora de una de las escuelas mas conocidas de Jamaica.
Duhaney agrego que los ninos son ahora capaces de influenciar y motivar a otros en la eleccion de productos que se les ofrece en el mercado.
"Incorporar ninos y adolescentes a una junta directiva es una buena idea, porque los ayuda a desarrollar su sentido de responsabilidad, compromiso y liderazgo, y esto les servira no solo para la escuela sino tambien para sus propios negocios, en el futuro", opino Icess Richards, director de la escuela Alvernia Convent. (FIN/IPS/tra-en/ml/mk/ml/pr/96)
