El racismo es evidente en la publicidad que exhibe la television brasilena, comprobo el diario Folha de Sao Paulo en un control de 115 horas cuyos resultados divulgo hoy.
Solo de 4,7 a 17,8 por ciento de los avisos comerciales presentan negros, en las distintas emisoras y en la principal red de television del pais, la Globo, el indice es de 13,2 por ciento.
Los avisos producidos por las propias emisoras son los que menos incluyen negros -de 0,9 a 6,2 por ciento-, en tanto que los de anunciantes externos, en general hechos por agencias de publicidad, son un poco menos discriminatorios.
Pero la discriminacion racial no se limita a las cifras, ya que los negros son presentados en situacion de inferioridad, en muchos casos como empleados domesticos o deportistas, y en la mayoria de los avisos en que aparecen no lo hacen como protagonistas, sino como colaboradores, senalo el diario.
El control, hecho por el organo especializado del diario, Datafolha, tuvo lugar a fines de agosto.
Publicitarios entrevistados atribuyeron esa discriminacion contra los negros al "racismo velado" de los brasilenos y a sus clientes, que vetan la presencia de negros en los avisos. Pero en las empresas de publicidad de Sao Paulo no existe un solo negro en los cargos decisorios, senalo Folha de Sao Paulo.
El asunto cobro fuerza despues que la senadora Benedita da Silva, una negra de Rio de Janeiro, presento un proyecto de ley que exige un minimo de 40 por ciento de participacion de negros en programas nacionales de television, como telenovelas, y en los anuncios.
Los publicitarios se oponen a la propuesta.
Los avisos no pueden contrariar "lo que el consumidor pide", segun Frank Pflaumer, y el proyecto "es demasiado radical", un cambio brusco "sonaria falso", senalo Washington Olivetto, uno de los mas premiados creadores de la publicidad brasilena. (FIN/IPS/mo/ag/hd-cr/95
