La asociacion Plan de Medios Sarajevo, dedicada a la restauracion y el desarrollo de los medios de comunicacion en la capital de Bosnia-Herzegovina, fue fundada a comienzos de 1995 con el eslogan "Piense en el futuro para que la paz no le tome desprevenido".
Ahora que ha llegado una forma de paz, se hace necesario comenzar de inmediato a formar periodistas y a prepararse para la apertura del mercado libre, de lo contrario fracasaran algunos importantes proyectos periodisticos.
El periodico mas vendido en Sarajevo al principio de la guerra era un diario sin publicidad pagada, llamado Oglasi, que tenia una circulacion de 1.500 ejemplares.
Se vendia por el equivalente a un marco aleman (68 centavos de dolar), lo cual era muchisimo en un momento en que el salario medio mensual rondaba los seis marcos.
Otro diario, el Oslobodjenje, tenia una circulacion de solo 500 ejemplares, aunque sus lectores eran mucho mas numerosos, al ser expuesto en paredes y carteleras por toda la ciudad.
El panorama de los medios se ha modificado desde entonces. El Oglasi continua publicandose y leyendose con el mismo interes que antes, pero en cambio el Oslobodjenje ha alcanzado una circulacion de 7.500 ejemplares, con un precio relativamente bajo que equivale a unos 35 centavos de dolar.
El periodismo de guerra tuvo una primera fase de gran entusiasmo, caracterizada por la inexistencia de un mercado y la irregularidad de las condiciones de trabajo, lo cual fue aprovechado por los medios con mas recursos y no por los mejor dotados profesionalmente.
La mayor libertad de prensa dio nacimiento a una asombrosa variedad de periodicos que expresan diversas ambiciones, aficiones e incluso intereses empresariales. En consecuencia, Sarajevo tiene ahora no menos de 45 diferentes diarios y revistas.
No obstante, la linea solida del periodismo de Sarajevo es mantenida por tres diarios y un punado de revistas, que son los unicos que han logrado una permanencia. A pesar de la guerra y el sitio, la estructura de los medios de la ciudad es pluralista.
Ademas de las publicaciones corrientes, existen siete revistas infantiles y educacionales, tres de mujeres, una de negocios, tres dedicadas a la cultura que son editadas por diferentes sociedades culturales, seis religiosas y educacionales, e incluso historietas, deportivas, de entretenimientos y de video.
Los medios electronicos de la ciudad han tenido una historia de mayor estabilidad que los de la prensa escrita. Ninguna de las nuevas estaciones de radio o de television ha dejado de emitir, tal vez por el alto costo de la inversion inicial.
Las radios son ahora nueve, contra cuatro que existian antes de la guerra. Y las estaciones de television son tres, una mas de las existentes antes de comenzar el sitio.
Las cuatro agencias de prensa de Sarajevo fueron establecidas al principio o durante el desarrollo de la guerra.
Dos de ellas son de interes general: la estatal Agencia de Prensa de Bosnia-Herzegovina y la privada e independiente Onasa. De las otras dos, una esta orientada a la defensa de una religion nacional, la Agencia de Prensa Musulmana, y la otra, Sarajevo Fax (SAFAX), es un servicio especializado de noticias.
De todas las revistas politicas, solo Hrvatska Rijec (croata) y Ljiljian (serbia) estan dedicadas oficial y exclusivamente a un grupo etnico en particular, mientras que la revista antes llamada Bosniak Avaz ha recortado su nombre etnico para llamarse Avaz a secas.
Solo Radio y Television Bosnia-Herzegovina son empresas de propiedad estatal, aunque esta pendiente todavia una revision legal del estatuto de las empresas publicas. El resto de los medios son de propiedad privada.
El mayor peligro para los numerosos medios de comunicacion de la capital de Bosnia es su falta de preparacion para entrar en la batalla del mercado libre. La dependencia de una variedad de donaciones ha destruido el celo empresarial de muchos medios.
Solo las revistas Ljiljan y Avaz, y la estacion independiente de radio y television Hajat, han concebido una estrategia empresarial de largo plazo y estan invirtiendo en administracion, marketing y desarrollo.
Otro factor que contribuye a la mala situacion de los medios de Sarajevo es la crisis de personal, que ha causado estragos en el panorama profesional de la mayoria de los medios.
Cada medio no tiene mas de cinco profesionales, como promedio, y el resto del personal esta compuesto en general por jovenes sin experiencia y "freelancers" mal preparados. – – – – – – – (*) Zoran Udovicic es director de Plan de Medios Sarajevo, una asociacion para la renovacion y el desarrollo de los medios. Este comentario es difundido a traves del Instituto de Informacion sobre la Guerra y la Paz (IWPR) de Londres, que publica la revista WarReport. (FIN/IPS/tra-en/wr/rj/arl/cr/96)
