En el futbol espanol, pasion de multitudes y creciente mezcla de espectaculo y negocios, aumenta la influencia sudamericana en jugadores, tecnicos y estilos.
Los dos principales equipos de futbol de Madrid son dirigidos por argentinos. Este jueves llegara Alfio Basile, "Coco" o "El Caudillo", a Madrid para reemplazar a su compatriota Jorge d'Alessandro en la direccion del Atletico de Madrid.
En el eterno rival del Atletico, el Real Madrid, se destacan en la direccion otros dos argentinos, Jorge Valdano y su asistente Angel Cappa.
En los campos o canchas, los astros sudamericanos sobresalen por su juego alegre, imaginativo y goleador. Entre otros, figura el chileno Ivan Zamorano, los brasilenos Bebeto, Cafu y Mauro Silva, y los argentinos Fernando Redondo, Hugo Perez y Jorge Simeone.
No obstante, el mundo del futbol esta dolorido todavia por el regreso a Brasil de Romario, el mundialista cuya forma de jugar simboliza el estilo que se practica en Sudamerica.
Segun el critico espanol Santiago Segurola, Romario "no suda, ni se alborota como tantos otros delanteros sino hace la jugada y el gol con la certeza del que tiene las llaves de la caja fuerte".
Un defensor espanol, Antonio Lopez, senalo que Romario, como otros sudamericanos, les hace creer a los defensas que lo tienen controlado, quieto, "pero de pronto aparece una vez y hace gol".
Como Zamorano con sus "cabezazos" goleadores, elevandose de improviso por encima de defensores mas altos y corpulentos o, en el medio del campo, Redondo, manejando con parsimonia el balon, como deteniendo el juego hasta que un pase al otro extremo moviliza velozmente al Madrid en el ataque.
Ese futbol esta representado en las palabras que Valdano dijo a IPS: "quiero que los mios ganen, y lo hagan bonito. La belleza en el futbol es posible e intento que ganen jugando bien, sintiendo placer por hacerlo".
Un futbol "bonito", con jugadores que hacen que la pelota se mueva con rapidez, "aunque ellos no corran todo el partido" y que brinden un espectaculo alegre, limpio y emocionante, asevera el ex jugador y actual tecnico del equipo que marcha primero en la clasificacion de la liga espanola.
El otro futbol, el que no luce tanto y especula con los resultados, un futbol "mas a la europea", mas atento a no perder que a ganar, es el reverso de la "sudamericanizacion" y la principal apuesta para responder a las necesidades de un juego que cada vez mas se convierte en espectaculo y negocio.
Miquel de Moragas, Catedratico de Comunicacion de la Universidad de Barcelona, sostiene que el deporte, "como consecuencia de su dimension global, ha sido uno de los principales actores de los procesos de implantacion de las tecnologias en la comunicacion contemporanea".
De Moragas senala que la adaptacion de los horarios a las exigencias de los medios, en especial en la hora de optima audiencia de la television, se debe a esa preponderancia que adquiere el deporte y, sobre todo, el futbol.
Esa adaptacion es tal que las organizaciones de hoteles, bares y restaurantes se han dirigido a las grandes empresas productoras de bebidas y tabaco para exigirles que dejen de auspiciar la transmision por TV de partidos de futbol a la hora de la cena, pues ahuyenta a los clientes, que prefieren ver los partidos desde la comodidad de sus hogares.
El futbol mueve millones, una cuota menor que pagan los espectadores por entrar a los estadios y una mayor que las televisiones aportan como derechos de transmision y se disputan las grandes cadenas nacionales internacionales.
Tambien se generan ingresos indirectos. Los presidentes de los grandes clubes y quienes compiten para reemplazarlos son grandes empresarios cuya imagen publica y relaciones de negocios se beneficia de su protagonismo en el futbol.
Ademas, los mismos clubes se introdujeron en el mercado comercializando una vasta gama de productos con el color de sus camisetas, sus logotipos y sus estrellas.
El Real Madrid dispone de 15 tiendas en las que se pueden comprar hasta 200 articulos distintos y tiene concedidas licencias para instalar otras 20. "Este es un negocio muy rentable, al margen de como se comporte el equipo", afirma Jose Luis Flores, director de mercadeo del club.
El Futbol Club Barcelona, gran rival del Madrid, tiene 11 tiendas y abrira un centenar en lo que resta del ano para atender un volumen de negocios equivalente a 25 millones de dolares anuales, con el comercio de 2.000 articulos vinculados de una u otra manera a esa institucion.
En otro punto de la peninsula iberica, sobre las orillas del Mar Cantabrico, en Bilbao, el Athletic de esa ciudad acaba de inaugurar una tienda en el centro comercial y anuncia la apertura de otras, incluyendo entre sus productos una tarjeta de creditos, combinada entre el club y el principal banco regional.
A esto contribuye la "invasion" de sudamericanos en el futbol espanol, de jugadores que, a veces, como ocurrio con Bebeto, Romario y Zamorano, deben vencer la nostalgia por su tierra. Zamoranp atraveso durante meses una crisis, una etapa sin goles, que hizo pensar a Valdano en dejarlo fuera del equipo.
Sin embargo, se recupero y, al preguntarle el secreto de la recuperacion a Valdano, contesto: "le dije que no rezara tanto, que no era cuestion de buena o mala suerte sino de trabajo. Y que se pusiera a trabajar… Resulto". (FIN/IPS/td/ego/sp).
= 02230920 DAP001
