Los portales femeninos en Internet se multiplican en Brasil, acompañando las evidencias de que las mujeres terminarán por predominar en el uso y consumo de la red de computadoras, en desmedro de la televisión.
Una encuesta hecha por el motor de búsqueda Cadé, en conjunto con el instituto de sondeos Ibope, reveló que las mujeres ya representaban en diciembre 37 por ciento de los usuarios brasileños de Internet. Un año antes eran 29 por ciento y en 1996 sólo 17 por ciento.
Pero esa es una tendencia mundial. En Estados Unidos las mujeres alcanzaron la mitad de los 119 millones de internautas, tras un aumento de 32 por ciento en 1999, frente a 20 por ciento de hombres, según la empresa de medición Nielsen Ratings.
Esa proyección de datos indica que en ese país el sector femenino será mayoría este año en Internet.
La televisión es la que más audiencia pierde en favor de la red mundial de computadoras, al menos en Brasil, donde 29 por ciento de los nuevos aficionados de Internet redujeron el tiempo delante de los televisores, según la encuesta Cadé-Ibope.
Ese fenómeno es acentuado por la expansión más acelerada de Internet entre las mujeres brasileñas, ya que son ellas el público más persistente de la televisión.
Sólo 4,5 por ciento de los consultados pasaron a leer menos diarios y 12 por ciento acortaron el período en que duermen.
La femenización de Internet hace proliferar sitios dirigidos al nuevo público y secciones específicas incluidas en los grandes portales que pretenden afirmarse como medios de comunicación masiva, compitiendo con diarios, revistas y la televisión.
Aprovechando el Día Internacional de las Mujeres, el 8 de marzo surgió el portal She, con informaciones y orientaciones sobre sexo, cuidados de belleza, moda, entretenimiento y otros asuntos de tradicional interés femenino.
Diez periodistas y seis columnistas responden por el material ofrecido y el diálogo con las lectoras y eventuales lectores. El primer artículo publicado afirma que el embarazo no impide la actividad sexual, mientras otro apunta los inconvenientes que traban el uso de los preservativos femeninos.
Expertos en nutrición, decoración, artes, derechos femeninos e, incluso, en mentes machistas firman las columnas que constituyen el gran factor de competitividad del portal, dice su editora, Luciana Stabile.
En las últimas semanas también aparecieron más sitios respondiendo a demandas de las mujeres, como la venta de cosméticos y de productos para el hogar. Otros, como Mujer Actual, reproducen por Internet las tradicionales revistas impresas.
En tanto, el descaro es explotado por algunos portales sobre mujeres y sus relaciones con el hombre creados por la Internet Gratis (IG), un proyecto inaugurado en enero con el patrocinio de dos bancos de inversiones y que ambiciona convertirse en potencia de la comunicación en Brasil y en el exterior.
El más atrevido es Bao Femenino, que difunde revelaciones íntimas de frecuentadoras del sitio, en especial el pensamiento de las mujeres sobre los hombres y viceversa respecto de sexo y relaciones afectivas. Además ofrece consejos "desvergonzados" y promueve casamientos virtuales.
Un sitio dedicado a las adolescentes y otro con noticias personales sobre gente que trabaja en televisión y cine tratan también de atrapar al público femenino.
Pero IG también busca el público que se intersa por asuntos más serios. Para eso incorporó en sus numerosas secciones el sitio Wmujer, pionero en buscar ese público específico con informaciones y servicios múltiples.
Wmujer se inauguró en enero de 1998, aunque fue diseñado en 1997 por Flavia de Queiroz Hesse, quien abandonó una prometedora carrera de abogada en el sector financiero para aventurarse en el mundo virtual "sin experiencia", pero confiada en el "gran crecimiento de la audiencia femenina".
El aumento de las visitas a ese sitio de Internet en los últimos meses corresponde a un crecimiento anual de 300 por ciento, estimó.
Hesse consideró "saludable" el surgimiento de competidores que reflejan la "madurez del mercado y mayor presencia de la mujer".
Wmujer, con un matiz feminista, cuenta con cerca de 50 colaboradores y ofrece informaciones económicas y jurídicas, entrevistas y biografías de mujeres destacadas en la historia de Brasil, además de los temas femeninos tradicionales.
Las mujeres brasileñas más hogareñas y con mayor escolaridad que los hombres, aunque ganando menos y excluidas del poder, tienden a constituir el principal mercado de la red de redes.
Por ser "interactivo y menos frío" que otros medios de comunicación, Internet atiende mejor a las necesidades femeninas, afirmó Hesse. (FIN/IPS/mo/dm/cr/00
