Las organizaciones de defensa del consumidor de los 15 países miembros de la Union Europea (UE) solicitaron hoy en la capital portuguesa un severo control de la publicidad dirigida a los ninos, mediante legislación comunitaria.
En un documento divulgado tras dos días de debate, las 15 organizaciones senalan que "la publicidad dirigida a los ninos se tornó tan avasalladora que es necesario legislar a nivel de la UE para proteger a la infancia de prácticas comerciales agresivas".
El informe emanado del encuentro de Lisboa, cuya celebración fue financiada la Comisión Europea y coordinada por la Asociación Portuguesa para la Defensa del Consumidor, hace un inventario de las situaciones existentes en el área de la UE.
Con mayor o menor intensidad, se confirma en los 15 estados "la sofistificación de las técnicas de 'marketing' dirigidas a los niños, especialmente de seis a 12 años", subraya.
La promoción de ventas con oferta de regalos es "práctica cotidana en Bélgica, Francia, Holanda y el Reino Unido", mientras los concursos patrocinados por marcas comerciales "son comunes en todos los países de la UE, con especial relieve en Finlandia", añade el documento.
"El patrocinio de programas de televisión está igualmente presente en la gran mayoría de los países, en particular en Austria, Dinamarca, España, Italia, Luxemburgo, Portugal y el Reino Unido", según las organizaciones de defensa del consumidor.
"El 'marketing' tambien entró de diversas formas en las escuelas de muchos países, con especial énfasis en Portugal", pese a que la legislación lusa lo prohibe.
Las ventas a distancia -"Telemarket', 'direct mail', Internet y servicios telefónicos con valor agregado- son otro dominio "donde el asedio a los ninos es intenso en toda la UE", destacándose Portugal, la nación más citada en este capítulo del informe.
También se comprueba que "las fronteras entre la publicidad y las otras formas de comunicación" son cada vez más difusas.
Hasta en los casos en que los ninos logran distinguir la publicidad, "la mayoría de ellos no comprenden su finalidad, y antes de los 11 o 12 años no pueden adoptar una actitud crítica", agrega el documento.
En el capítulo de sugerencias, se propone la promulgación de legislación comunitaria horizontal, para fijar límites, especialmente a la publicidad en las escuelas y a la que se recibe por correo.
Si no fuese posible un acuerdo comunitario para levantar una protección eficaz, los estados miembros de la UE "deberan tener la posibilidad de aprobar o mantener normas más restrictivas" concluye el informe. (FIN/IPS/mdq/ff/pr/96
