Los 18 equipos de la Bundesliga, la primera división del fútbol de Alemania, tendrán en total ingresos del orden de los 500 millones de dólares en la temporada que acaba de comenzar, según el Instituto de la Economía Alemana (IW), con sede en Colonia.
Este monto, que comprende la venta de entradas para partidos y artículos de promoción del equipo así como los derechos de transmisión televisiva, es 12 por ciento mayor que el año anterior.
Si la tendencia continúa en alza -y todo indica que seguirá así- el segmento comercial llamado Bundesliga podría rozar a comienzos del próximo milenio los mil millones de marcos, unos 667 millones de dólares, al cambio actual.
Hasta ahora, la principal fuente de ingresos son los espectadores que acuden semana a semana a los estadios: un promedio de 30.385 por partido en la temporada 95-96 (29.270 en el 94-95).
Para este período se calcula, según el instituto de Colonia, un total de 10 millones de espectadores y 160 millones de dólares.
Los derechos por transmisión casi exclusiva que los dos canales privados de telelevisión – AT 1 y Premiere- pagan a la Federación Alemnana de Fútbol (DFB) benefician hasta ahora a los 18 equipos por igual y ascienden a 143 millones de dólares.
Hacia el 2000, esta cifra podría ascender a 553 millones de dólares.
La comercialización de los artículos para los hinchas, como camisetas, bufandas, ropa de cama, pañales, toallas, cintas para el pelo, salchichas, teléfono móvil, banderines, emblemas, etc., experimenta un aumento explosivo, y llegará en esta temporada a 100 millones de dólares, 50 por ciento más que en la anterior.
La publicidad en los estadios, al borde de los campos de juego, y en la camiseta de los jugadores, significa otros 67 millones de dólares. Y los equipos que logran clasificarse para participar en las competiciones internacionales ingresan otros 20 millones de dólares.
En términos generales se puede decir que el nivel de ingresos anuales es muy disímil entre los miembros de la primera división de fútbol.
Los bávaros del Bayern Munich, por ejemplo, recaudaron la pasada temporada 87 millones de dólares. Pero hay equipos con menos suerte deportiva y comercial, que se tuvieron que contentar con sólo unos 13 millones de dólares.
El "IW" de Colonia da a conocer que las primas de los seguros por los jugadores han aumentado de forma gigantesca, en algunos casos hasta en 700 por ciento.
La sentencia del Tribunal Europeo de Justicia que prohibe cobrar dinero por la transferencia de jugadores reducirá aproximadamente en un tercio los nuevos fichajes, según el Instituto de la Economía Alemana, de modo que estas operaciones significarán para la "Bundesliga" unos 55 millones de dólares.
En la década pasada, sólo el Bayern Munich invirtió en fichajes algo más de 33 millones de dólares.
En la actualidad, 121 jugadores, la cuarta parte de los que militan en los clubes de la primera división, son extranjeros. De ellos ocho provienen de América Latina (siete de Brasil y uno de Argentina).
Los entrenadores pueden llegar a ganar al año más de un millón de dólares, como el italiano Trapattoni del Bayern Munich.
Los futbolistas por su parte superan fácilmente esta suma y pueden llegar a cobrar más de 2 millones y medio de dólares libres de gastos, como Matthias Sammer del Borussia Dortmund, integrante del seleccionado alemán que salió campeón europeo en Gran Bretaña.
El Bayern Munich es el rey de la comercialización, pues vende a sus aficionados artículos de promoción por un monto de 33 millones de dólares al año y, según su director técnico, Uli Hoeness, piensa alcanzar pronto con estos productos la frontera de los 66 millones.
Este equipo de la capital bávara cuenta con 50.000 afiliados, 4 millones y medio de simpatizantes y más de un millón de espectadores en el Estadio Olímpico por temporada. Es, por lo demás, la institución que en Alemania atrae al mayor número de periodistas después de las conferencias de prensa del gobierno.
Sus dirigentes o jugadores son invitados semanalmente a unas 60 mesas redondas y boletines informativos así como a 500 entrevistas de radio y televisión en todo el país.
En la venta de camisetas, la preferida por los hinchas es el número de 18 del ídolo Juergen Klissmann, pero la número 7 de Mehmet Scholl está a punto de desplazarlo del primer lugar, al tiempo que la correspondiente al veterano Lothar Mattaeus pierde resplandor vertiginosamente.
Para Hoeness no cabe la menor duda que el tema fútbol de los próximos años girará en torno a los derechos de transmisión para la televisión.
Actualmente, el canal privado SAT 1 tiene los derechos para ser el primero en transmitir los sábados y otros días de competición de la Bundesliga los resúmenes de los partidos.
Premiere se da el lujo de pasar los sábados por la tarde dos partidos enteros en transmisión codificada y pagada o sea 68 partidos por temporada.
Estos encuentros son vistos por lo general en Alemania, Austria, Suiza y Holanda o sea que las imágenes de sus partidos llegan a 200 millones de potenciales espectadores.
El director ténico del Bayern Munich considera que no es justo que los 18 equipos de la primera división se compartan estos ingresos de 143 millones de dólores cuando sólo dos equipos, el Bayern y el Dortmund, aparecen cada uno 25 veces y 3 o 4 equipos no aparecen ninguna vez en las transmisiones de Premiere.
Hoeness afirma, por lo demás, que hay que abandonar la idea de que la calidad deportiva es la que determina el devenir del fútbol y aceptar que su evolución señala como decisivo el factor entretenimiento, el espectáculo que pueda ofrecer este deporte. (FIN/IPS/rc/jc/cr/96
